Promover un negocio local en Internet no és tan difícil como pudiera llegarse a pensar. Sabiendo integrar una estructura básica se pueden obtener muy buenos resultados y a corto plazo. Aquí mencionaré una estructura promocional básica para promocionarse en los mecanismos de búsqueda con mayor énfasis en Google.
El SEM (Search Engine Marketing) ó promoción en los mecanismos de búsqueda es una muy buena opción para comenzar con una implementación promocional por Internet. Se pueden obtener resultados rápidamente con una estructura básica como se menciona a continuación:
Optimización sitio web*
- Usar diseño basado en HTML (texto e imágenes)
- Usar ‘tags’ con palabras claves en imágenes
- Usar palabras claves en títulos, links internos y textos descriptivos
- Usar mapa de sitio ‘sitemap.xml’ y registrarlo en Google y Bing
- Usar metatags ‘Titulo’ y ‘Descripción’ en páginas de sitio web
- Usar archivo robot.txt
Dar de alta el negocio en Google Places
Google tiene cuenta con el servicio de ‘Places’ que complementa al servicio de ‘Mapas’. Al registrar un negocio Google solicita que se ingreses datos relacionados al giro, ubicación y datos de contacto del negocio con el fin de relacionarlos con las búsquedas de los usuarios en su buscador. De esta manera, su negocio podrá aparecer como resultado de búsqueda cuando algún usuario busque algo relacionado al giro correspondiente de su negocio y que se encuentre en la misma zona (ciudad y alrededores).
https://www.google.com/business/placesforbusiness/
Dar de alta una página en Google Plus (G+)
Con una cuenta de Google (Gmail por ejemplo) se puede tener acceso a un perfil de Google+ y a través de ella se puede crear una página (perfil de Google+) para su negocio. Aunque este sistema ya implica una interacción más contínua para poder estar agregando contenidos nuevos periódicamente el beneficio es por demás palpable. Además, puede generar algo muy valioso para Google que és la ‘Autoridad’ o ‘Expertise’ en su nicho, algo que Google valora mucho para posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
https://www.google.com/intl/es/+/business/
Activar una campaña en Google Adwords Express
Las opciones anteriores prácticamente no generan ningún gasto salvo los costos relacionados a la creación de un sitio web en caso de no contar con ello y/o en caso de que destine parte del su tiempo o el de algún empleado a ‘trabajar’ en dichas plataformas.
Sin embargo, tienen la desventaja de que los resultados no son inmediatos sino que se puede llevar algún tiempo considerable (3 a 6 meses) en posicionarse en los principales lugares en los resultados de búsqueda.
Una manera de ‘acelerar’ el proceso es usar anuncios pagados en dichos resultados. Para los dueños de negocio que no tienen tiempo para ponerse a investigar como funciona la cuestión de la publicidad en Google éste ha desarrollado un sistema de anuncios Express. Google Adwords Express es una herramienta en la que prácticamente Google controla y gestiona los anuncios ofreciéndole al dueño de negocio la oportunidad de contar con publicidad con un mínimo de trabajo de su parte.
Tan sólo debe registrarse el negocio (incluido giro, etc.), hacer el diseño del anuncio (Google muestra diversos ejemplo de como redactar su anuncio), especificar la zona que se desea impactar con dicho anuncio y especificar el presupuesto disponible. Con ello Google gestionará los anuncios prácticamente en automático enfocándose en las palabras claves relevantes al giro de negocio y a la zona que se haya especificado.
http://www.google.com.mx/adwords/express/
Quizás el único inconveniente que se tenga es que uno no pueda controlar el costo por click a pagar ya que es una de las partes que gestiona la aplicación, sin embargo el presupuesto que se especificó si será respetado.
Para un mayor control de los costos por clicks, palabras claves, zonas, dispositivos, etc. es necesario gestionar las campañas a través de la aplicación de Google Adwords tradicional.
(*) Para más información de como optimizar y gestionar su sitio web e infraestructura promocional descargue gratuitamente nuestra Guía de Recursos para el Marketer Profesional en Web.
¿Que opinas? ¿Aún crees que és dificil promocionar tu negocio en Google? Comentanos a continuación tus inquietudes ó preguntas.
